探索柳琴戏文化产业发展之路
“西边的太阳快要落山了，微山湖上静悄悄。弹起我心爱的土琵琶，唱起那动人的歌谣······”一曲《弹起我心爱的土琵琶》让铁道游击队这支活跃在鲁南的抗日劲旅广为人知，这里的“土琵琶”便是柳琴的俗称。以柳琴为名的地方戏曲剧种——柳琴戏，200多年来在山东南部等地区广为流传。
柳琴戏出现于清朝乾隆年间，俗称“拉魂腔”，又被称为拉呼腔、拉后腔、拉洪腔等。柳琴戏以柳琴为主要伴奏乐器，将最接地气的喝鸣腔、猎户腔、柳子戏甚至叫花子乞讨的花鼓秧歌等融入其中，形成了独具特色的表现形式。柳琴戏传统剧目多反映与百姓生活息息相关的劳动、家庭、婚姻等内容，唱词通俗易懂，富有表现力，唱腔明朗动听，悦耳流畅。20世纪50年代，“拉魂腔”正式更名为柳琴戏。
凭借生动淳朴的语言、幽默诙谐的表演和浓郁的乡土气息，柳琴戏受到了群众的喜爱，直至今日依然具有强劲的生命力。柳琴戏不仅在鲁南地区家喻户晓，对周边地域也产生了广泛影响，安徽北部、江苏北部等地区都有非常多的戏迷。特别是在山东临沂兰陵县（苍山县）、郯城县，群众基础更为深厚，“临郯苍，柳琴窝”便是最形象的描述，兰陵县还形成了“户户琵琶响，村村拉魂腔”的戏曲盛景。
近年来，在国家发展文化产业、保护非物质文化遗产等相关政策的指引下，柳琴戏在艺术创新、人才培养等方面取得了显著的发展。剧目方面，在挖掘整理《大小隔帘》《白罗衫》《四告》等100余出剧目的同时，推出了诸多新剧目，如临沂柳琴剧团推出的新编历史故事柳琴戏《王祥卧鱼》、现代柳琴戏《沂蒙情》，滕州市柳琴剧团编排的大型历史剧《墨子》等。
此外，相比一些地方戏曲后继乏人的尴尬现状，柳琴戏有着相对稳定的专业演出队伍和较好的后备力量培养条件。目前鲁南地区共有7个柳琴剧团，常年排练演出，其中枣庄市柳琴剧团、滕州市柳琴剧团、临沂市柳琴剧团3个规模较大的剧团享受政府全额或差额财政拨款。
但是，面对快速发展的文化产业、不断创新的艺术形式，柳琴戏发展存在的问题也逐渐凸显，主要体现在以下几个方面。
首先，柳琴戏总体产量偏小，缺乏内生发展动力。在鲁南地区7个柳琴剧团中，除了3个享受财政拨款的剧团，即使是创收性收益较好的2013年，总计也不到200万元。剧团创收性收益低，直接制约着设备器材的更新、新剧目的排演。
其次，柳琴戏专业团队经营管理不完善，市场主体缺位。虽然不断推出新剧目，但懂艺术、善经营的管理型人才的匮乏，导致柳琴戏市场化运作的动力和能力不足。
另外，柳琴戏与其他产业的联系还不够紧密，产业结构单一，没有实现与其他产业的有机融合、联营发展。
在建设社会主义文化强国的时代背景下，面对《关于支持戏曲传承发展的若干政策》《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》等利好政策的出台，柳琴戏等地方戏曲剧种如何抓住机遇，实现创新发展？笔者认为，关键在于推动柳琴戏实现文化产业化发展，遵循市场经济特点和文化发展规律，以市场化模式保护和发掘剧种的文化价值，打造具有时代特色的文化品牌。以柳琴戏为例，具体可从以下几个方面着手。
转变发展观念，增强市场思维。可以借鉴越剧和昆曲市场化发展的经验，制定相关政策，积极鼓励、引导社会资金投入柳琴戏文化产业，实现资金投入的多元化。可尝试建立市场化运营公司，依托专业管理团队，增强柳琴戏自身造血功能。
重视人才培养，打造名角名段。在人才培养方面，应提高福利待遇，建立合理的老、中、青人才梯队，既要培养演出人才，也要培养专业的创作人才、管理人才。在整体培养的同时，还要注意激活名人名段的品牌效应。黄梅戏的严凤英、豫剧的常香玉等名角，豫剧《花木兰》选段《谁说女子不如男》和黄梅戏《天仙配》选段《夫妻双双把家还》等名段，对于剧种的发展起到了有力的推动作用，柳琴戏也应当借鉴此类经验，着力打造独具特色的名角名段。
加大创新力度，突出地域特色。作为地方戏曲，柳琴戏要实现文化产业化发展，就要突破自身局限，全面融入现代文化生活。在传承柳琴戏传统精华的同时，要加大创新力度，突出地方文化特色，推出契合时代主题、形式新颖的作品，还应以现代审美进行包装，在舞美、服化、音效等方面下功夫，从而扩大柳琴戏的受众范围。
结合相关产业，打造体验式文化产品。鲁南地区旅游资源丰富、风景名胜众多，可以开发一系列柳琴戏文化体验产品，如柳琴制作过程体验等，加强与游客的互动。此外，还可以将柳琴戏文化元素融入手工艺品的设计与制作，加大柳琴戏相关产业开发力度。与城市景观、饮食文化等结合，建立主题文化街区。政府可引导建立以柳琴戏元素为主题的文化街区，通过柳琴戏元素与城市景观、饮食文化的融合，使其与城市形象紧密联系，成为当地文化、旅游、对外宣传的名片。
总之，促进柳琴戏文化产业化发展，要解决柳琴戏目前面临的市场化程度低、规模小、发展速度慢等诸多问题，实现以柳琴戏延伸文化产业、以文化产业推动柳琴戏发展的良性循环。如此，既可以保护和传承柳琴戏这一传统剧种，体现地方文化特色，又能够带动地方经济、文化的协调发展，使其真正成为地区文化名片。