盛世华韵黄琳：用资本力量让大众发现非遗之美

　　证券时报网10月23日讯 证券时报记者 岳亚楠

　　第三届全国广告产业联盟大会近日在长沙市天心区创谷·长沙国家广告产业园召开。来自全国34个国家广告产业园及试点园区管委会、入园企业等单位的400多名代表齐聚长沙，就广告产业园如何各具特色、各展所长，推动和促进新文创、新非遗等议题展开深度探讨。

　　部分、适度产业化助推非遗与现代生活融合

　　对于非物质文化遗产是否应当产业化问题，盛世投资旗下文化产业投资平台盛世华韵执行董事黄琳表示，应在对非物质文化遗产进行本真性、原生态保护的同时，注重部分、适度的产业化，对那些既有民族文化特色又有经济开发价值和市场前景的优势文化资源，运用现代的方法进行适宜的产业化开发，通过“非遗+互联网”、“非遗+文旅”、“非遗+教育”、“非遗+金融”、“非遗+文创”等模式，创新思路，探索非遗文化融入现代生活新途径，促进非遗产业转型升级。

　　谈到非遗传承与产业化的出色案例，黄琳分享了故宫博物院的例子。众所周知，故宫博物院是世界著名的文化遗产，同时还是多项非物质文化遗产的拥有者。除了古建筑营造技艺、青铜器修复技艺、古代钟表修复技艺、书画装裱修复技艺等比较专业的非遗技艺主要靠国家和专家传承，故宫还非常注重那些普通大众都能参与其中的文化资源展示与开发，最重要的就是IP的开发和营销。

　　故宫充分认识到互联网的影响力，在官网之外，也开通微博，运用互联网表现形态和语言去宣传故宫文化；把一些故宫的IP做成生动的APP展示给大众，如今已开发了《每日故宫》、《皇帝的一天》、《韩熙载夜宴图》、《清代皇帝服饰》、《故宫陶瓷馆》等8款APP，无论是界面、交互，还是配乐、文字都非常出色，在故宫文化传播方面起到了非常突出的作用；故宫还将很多文化元素做成衍生品，通过线上线下方式售卖，销量都很可观。故宫通过多元化、创新性的模式实践着非遗产业化之路。

　　让非遗产业更专业、更精准、更高效地发展

　　对于非遗产业如何更好地借助资本市场的力量，黄琳从盛世华韵开创的文化“母基金+直投”模式进行分析。黄琳认为，母基金的优势是覆盖面广及平衡风险，通过投资到多个优秀基金中，迅速覆盖到该领域的方方面面，占领优势资源，并更加有效地平衡收益、规避风险。直投的优势是深入项目，有更大可能获得超额回报。文化产业轻资产、高风险的特性也决定了该产业的投资要有它自己的模式。“在过往实践中，‘母基金+直投’的模式在文化产业投资上适用度较高。我认为，对于非遗产业投资，也可以尝试该模式，既要点也要面，要传承也要效益。”

　　黄琳建议，非遗产业化也需要综合运用资本工具，包括政府的文化产业母基金、文化产业扶持基金、市场化的文化产业发展基金，以及股权投资、小贷、融资租赁等多种手段，以促进各地非遗文化产业集群发展。每一个非遗项目特点不同，传承和产业化的方式也会有所不同，应从实际出发，探索非遗的传承之路，促进非遗产业化进入更加专业、精准、高效的发展阶段。她表示，盛世华韵也将做最懂文化产业、有温度的资本，更好地服务于非遗和中国文化产业。