乡村文旅行业“自救”新探索

　　“跟着24节气游乡村”：乡村文旅行业“自救”新探索　十月　摄

　　中新网北京6月21日电 (记者高凯)21日，全国首个以世界级非物质文化遗产“24节气”为主轴，串联“线下沉浸式体验中心”和“线上内容生产基站”的文旅活动，泰顺“跟着24节气游乡村”在徐岙底古村落启动。

　　本次活动以“夏至”节气习俗为切入点，开展农耕农俗、文化艺术、“土”“洋”美食等十余项体验活动，被认为是乡村文旅行业在受到新冠肺炎疫情影响后的“自救”新尝试。

　　“跟着24节气游乡村”：乡村文旅行业“自救”新探索 十月摄

　　“跟着24节气游乡村”由温州市文化广电旅游局、泰顺县人民政府主办，这一“游”与“农”并重的文旅活动，寄望以“周边游”“门口游”等高品质、低密度的近郊乡村旅游产品破局遭受重创的旅游业。当地政府集中多方资源优势和力量，寄望将该系列活动打造成一个可持续、易复制、有成效的乡村文旅新IP，通过以点带面的方式，带动传统产业转型与升级，助力乡村文化自信和经济发展。

　　活动开幕当天，在徐岙底百亩竹林围绕下，38座古厝内外，一系列夏至活动次第展开，非遗红粬染、插秧比赛、乡野市集、儿童木偶戏、舞龙寻村、乡村音乐会以及射箭、套圈等乡村游艺……通过农旅结合的互动游戏、千年非遗的深度挖掘、在地手艺的摆摊呈现等活动，展现美乡村生活和乡土文化艺术。

　　现场活动以节气习俗、提线木偶戏、红粬制粬工艺、山草药医等当地引以为傲的非遗传承为文化基点，转换出插秧比赛、儿童木偶剧、红粬染坊、山草汽水等新旧融合的内容。其中红粬染以将红粬融入草木染技艺当中，以创新性和独特视觉美感展现出美好自然的古村生活理念，现场吸引了一大波观众围观。

　　值得一提的是，本次活动充分带动当地村民参与，将村民自制的米面层、笋干、土鸡蛋、杨梅等土产摆摊，形成“夏至乡野市集”。此外，村民还承担了“插秧比赛”的讲解、裁判，“福宴”的主持、主厨等工作。

　　据了解，为复苏疫情后的乡村文旅经济，泰顺整合县内丰富的古村落资源，聚集近年来招引投资打造的墟里、迷途、月蓝舍、筱村公社等民宿和景区村，充分挖掘传统节气文化传统，采用“一个节气+一个传统村落+一款地方好物”模式，以点带面打造乡村旅游新IP、带动“周末游”和“门口游”，助力乡村文化自信与经济发展。

　　泰顺县素有“木偶戏之乡”的称号，这一次，古老的提线木偶面对的观众是一群可爱的孩子们。　十月 摄

　　据悉，未来下半年，泰顺还将持续节气IP活动，立秋、霜降、小雪、冬至……以节气游开发节气礼，将本地物产融入旅游路线，打通从文旅体验到周边开发的全链条文旅路径，不断丰富产品矩阵，为乡村文旅经济的复苏助力。

　　徐岙底的乡村社区实践从某种程度上证明，美好的乡村生活可以真正链接到“乡村发烧友”来服务社区、生产内容、共生共荣，通过打造一个真正可持续发展的乡村社区，以点带面，打造可以“回得去的乡村”，进而将所在县市打造成全国性的人才返乡高地，带动城乡新一轮的互促发展。(完)