马术运动为文旅产业发展注入新活力

跨上马背，揽起缰绳，跟随马儿一起跃动，是许多人儿时曾有过的梦想。如今，“小众”的马术运动正走进越来越多百姓的生活。北京市马术运动协会秘书长陈彻表示，近年来，在政策、资本、市场等各种因素共同推动下，国内马术产业迎来最佳发展期；未来，东京奥运会和2022年杭州亚运会等大型国际赛事将为马术产业带来新契机。

北京马术运动协会发布的报告显示，截至2019年8月，国内马术俱乐部总计2160家，同比增长17%左右。陈彻认为，马术俱乐部数量快速增长的背后，是体育产业有关政策的接连出台和马术运动消费需求的增加。《全民健身计划（2016-2020年）》明确提出，“积极培育帆船、击剑、赛车、马术、极限运动、航空等具有消费引领特征的时尚休闲运动项目”。

在一些业内人士看来，马术产业发展势头仍将持续。“未来，中国有望成为最大的马术产业消费市场。”爱尚马术学府创始人、爱尚集团董事长刘宁说。

值得一提的是，少儿马术培训为马术市场增添了活力。近年来，全国数百家室内马场崛起，大多开在商场内，主要面向儿童马术培训。

“室内马场最大的特点是不受天气影响，离家近更容易坚持。室内马场倾向于儿童马术教育启蒙，有助于孩子未来去郊外马场系统性学习马术。”北京“快乐小马”儿童马术俱乐部创始人张赢说。2017年以来，“快乐小马”在北京先后开设了3家商场店和一家郊外马场。

“快乐小马”教练朱王东表示，骑马可以提高孩子的掌控感以及与动物交流的能力，还能增强身体的柔韧性和平衡性，增强核心肌肉力量。

马术产业对地方经济的拉动效应不容小觑。据相关研究报告，2019年上海举办的12项具有代表性的重大体育赛事，共带来30.9亿元直接消费，相关产业拉动效应超过102亿元。其中，自2014年开始举办的上海环球马术冠军赛，不仅位列上海市重大体育赛事名录，而且在专业度方面居第五位，在经济影响以及产业拉动效应方面都位列第六位。

刘宁表示，爱尚集团的“东北国际马术中心”马术场馆建设项目落户沈阳后，有望带动上下游上万人就业，此外，以马术赛事为核心的绿色经济将从旅游、马匹及相关马术用品进出口、文化交流以及区域地块增值等方面给当地经济注入新活力。

在刘宁看来，马术产业不是引进几匹好马、拥有几名优秀运动员就能发展起来的。她认为，这一产业的上下游需要拓展，而马术经济的发展还需要与赛事、旅游、人才培训等有机结合起来，形成良好生态圈。刘宁表示，东北国际马术中心建成后，爱尚马术将立即申办中国马术协会的中国马术巡回赛及国际马术联合会（ＦＥＩ）赛事，以“一赛一展一论坛”为龙头，聚合马术产业交流合作和促进创新发展。此外，还将在辽宁省打造青少年马术培养基地，推广马术项目，发展青少年马术竞技队。

然而，马术市场的发展仍然面临诸多阻碍。陈彻告诉记者，马术的产业链条涉及马匹繁育养殖、体育赛事、培训、马术文化衍生品、兽医、金融等各个领域，农业农村部负责马匹繁育养殖，国家体育总局负责马术赛事，但新兴的马术培训领域需要相关部门更多的支持与指导。

“马术运动在我国仍属于新兴小众运动项目，存在竞技水平较低、普及程度不高、项目基础薄弱等问题。”陈彻表示，随着人们生活水平的提高和对健康生活的追求，马术渐有“平民化”趋势，未来应构建加快中国马术运动发展的良性体制机制，搭建起有利于马术运动健康快速发展的平台，开创马术改革发展新局面。