北京坊：消费升级下的文化体验迭代

北京坊，是距离天安门西南仅800米，以劝业场为核心的开放式商业街区。在商业发达的首都核心区，2017年1月才开业的北京坊是个后来者，但很快，它变得无人不知。这里独特的空间、氛围和高品质文化商户，实现了消费升级大势之下的文化体验和文化消费迭代，并顺利地将曾经远离前门大栅栏的北京本地人吸引了去，实现街区更新。

北京坊并不惊艳热闹，而是有种时光和文化氛围堆叠出的贵气。这种文化氛围的堆叠由外而内，充斥每一个角落。3.3万平方米街区内，没有玻璃幕墙，没有宽阔大道，更没有高耸的大厦，入眼的近10栋低矮建筑全部出自中国顶级设计师之手。木、石、砖、瓦等传统建筑材料推敲拼砌，精致内敛。偶尔用到的玻璃材质也只是为了反射劝业场等老建筑的外立面，向历史致敬。

独一无二的地理位置和物理空间，给文化商户更多机遇和思考，在北京坊呈现最好、最具潜能的自己，成为它们不约而同的选择。星巴克全国最大甄选旗舰店，手机新品的始发站，这里不仅售卖咖啡、茶和酒，更有咖啡豆粘贴成的太和殿屋顶散发神秘魅力；无印良品中国首家四合一集合店，把酒店、观景餐厅、书吧、零售店融于一体，多维度诠释简约精致的居住生活态度；全国首家家传文化体验中心，以“养贵于心，藏富于民”为目标，每一件商品都充满传统文化融入当代生活的美感；叶壹堂全球首家24小时旗舰店里，以全年不间断的创意活动让人立体地拥抱书籍和文化……开业至今，北京坊聚集了阅读体验、电影文化、创意居住生活、艺术空间等多业态11家文化商户。而这些商户签约的各类文化创意设计师超过1000名，他们以精妙的创意，共同展示出皇城脚下的新中式生活方式和国际范儿。

成功的商业街区，都离不开丰富的文化创意活动来凝聚人气。

国家大剧院作为北京坊的合作伙伴，每年在这里落地12场户外演出并展开线上直播；中国ＣＧ双年展携上百名本土ＣＧ设计师在此落地工作室，并以北京坊作为新作品的首发平台；华为与北京坊共建5Ｇ智慧商业街区，利用刚刚发布的华为河图技术，为北京坊制作ＡＲ地图及智慧体验场景……从开业至今，北京坊已经举办600多场公共文化创意活动，甚至彭丽媛与芬兰总统夫人豪吉欧也是这里文化活动的座上宾。

如经营生活方式一般来运营的文化消费园区，最终推动街区更新，促进了文化业态与街区融合和消费迭代。

统计显示，2019年，来北京坊的北京本地客群占比75%，25岁至39岁之间具有高购买力的人群占比73%，持续而稳定的北京中产家庭客流正在为老城有机更新注入新鲜血液。面对这片土地的变化，北京坊运营方、北京广安商业管理有限责任公司负责人孙博伟说，民国时期的劝业场也称为京师劝工陈列所，秉持“劝人勉力，振兴实业”的精神。如今，时代已迎来从实业兴国到文化兴国的机遇，“劝业精神”伴随着北京坊也正重担开风气之先的使命，展现当下民族精神及艺术生活共生的潮流，再次成为中西交互的实验场。（李洋）